İşe sadece tıraş bıçağı satarak başlayan Los Angeles merkezli e-ticaret girişimi Dollar Shave Club’ın kuruluşunun 5. yılında Unilever’a 1 milyar dolara satılması ilginç bir hikâye.

Son 1 yıl içinde tasfiye/iflas erteleme işlemi yürüten firmaların ortak bir özelliği büyüme döneminde olmaları! Hiçbiri artan müşteri şikayetleri veya düşen satışlar yüzünden krize girmemiş. Doğru ölçeklendirme yapamamışlar.

Ar-Ge ve inovasyon ile müşteri için değer yaratmaya çalışmak ticari başarı için yetmiyor. Pazardaki haksız rekabet oyununa hâkim olmak şart.

Avrupa Birliği’nin KOBİ’lere özgü destek programı SME Instrument tekil şirket başvurularına izin veren 2 fazlı yapısı ve 2,5 milyon €’ya varan hibe tutarı ile büyük fırsat sunuyor. Türk şirketlerin programa katılım ve başarı performansına katkıda bulunmak için, destek programını düzenleyen EASME tarafından paylaşılan (1) dersler, (2) ipuçları ve (3) hazırlık konulu yazıları diğer rehber bilgiler ışığında özetleyerek sunuyorum.

Avrupa Birliği’nin geçen yıl başlayan Ufuk 2020 Çerçeve Programının bir parçası olarak, Ar-Ge kapasitesine sahip KOBİ’lerin yenilikçi projelerinin destekleyen ‘KOBİ Aracı’ programından hangi ülkenin ne pay aldığına ve ileride bizim nasıl daha fazla pay alabileceğimize dair konuşmamız gerek.

Yıkıcı inovasyon özünde bir teknoloji değil, pazarlama meselesidir. Köklü şirketler yıkıcı teknolojileri kendi pazarlarında tutacak şekilde geliştirmeye çalışırken, bunları ticarileştirmekte en başarılı olanlar uygun yeni pazarları keşfetmiş veya kendileri yaratmışlardır.

Pazar lideri şirketler müşteri taleplerini mükemmel karşılayan kâr marjı yüksek ürünlerle büyük finansal başarı elde ettikleri halde, neden düşük kâr marjlı ve zayıf performanslı ürünlerle pazara yeni giren küçük şirketler karşısında güç kaybeder, pazardan tamamen silinme tehdidiyle karşı karşıya kalırlar?

Dünya ancak birlikte yaratan, tüketen ve paylaşanların daha kolay ve mutlu yaşadığı bir yer haline geliyor.

Size anlatacağım şeyler gerçeğin gerçek modelleri değil. (Ancak) gerçeğin işe yarar modelleri olabilirler. Yani size işe yaradıkları kadar işe yararlar.